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欧洲数据保护法 gdpr 于 5 月 25 日生效，它设计给予欧洲用户控制其数据的使用，gdpr 带来的最显著效果是面向欧盟的网站嵌入的跟踪脚本减少了。但对广告跟踪技术市场的分析发现，gdpr 生效以来 google 的市场份额增加了，而 facebook 以及其它技术供应商的份额则有显著的下降。
对比 2018 年 7 月和 4 月，google 的份额略微增加了 1%， facebook 减少了 6.66%，其它的广告跟踪脚本的份额减少了 18% 到 31%。
美国网站嵌入的跟踪脚本平均数量同期增加了 8%，而欧盟则较少了 3.4%，欧盟新闻网站嵌入的脚本数平均为 12.4 个，比 4 月份下降了 7.5%。
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